Keyword-Recherche: Die Suche nach den richtigen Worten

Welche Wunder Keywords bewirken, das haben wir mit Steigerungen der Online-Sichtbarkeit durch keyword-optimierte Metadaten und SEO-Texte schon mehr als einmal bewiesen. Aber wie kann man diese Keywords recherchieren? Prinzipiell gibt es zwei Varianten, wie Sie zu einer Keyword-Strategie kommen: Sie können sie manuell oder datenbasiert erstellen. Das schauen wir uns jetzt am Beispiel eines Deutschland-Reiseführers im Detail an. Keyword-Recherche mit Bleistift und Brainstorming Kann oder will man kein Tool verwenden, gibt es die Möglichkeit, „händisch“ eine Liste an Keywords zusammenzustellen….

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Unser Referenzprojekt: Keyword-optimierte Metadaten für den Goldegg Verlag

Logo Goldegg Verlag

Metadaten verkaufen Bücher. So schreibt das VLB auf seiner Website. Wir sagen: Keyword-optimierte Metadaten verkaufen noch mehr Bücher! Metadaten sind die Informationen, die Sie einem Produkt in Form von strukturierten Daten mitgeben. Bei Büchern sind das Zusatzinformationen wie Warengruppen, Inhaltsverzeichnis, Beschreibungstext und eben das, was früher Verschlagwortung hieß: Suchbegriffe, mit denen das Buch gefunden wird. Suchbegriffe? Das sagt uns doch was? Genau: Diese Herangehensweise kennen wir von SEO, der Suchmaschinenoptimierung!  Was bei Websites funktioniert, klappt auch im VLB, dem Verzeichnis…

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Schaufensterbummel? Machen wir online!

Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Familien im Sonntagsstaat durch die Innenstadt bummelten und sich Schaufenster anschauten? Das ist zugegebenermaßen schon eine Weile her und den Begriff der Customer Journey gab es damals so noch nicht. Dennoch veranschaulicht dieses Bild, was heute für eine Customer Journey wichtig ist: Es braucht Orte, an denen ein potentieller Kunde mit einem Warenangebot in Berührung kommt. Das kann das Schaufenster eines Ladens sein oder die Sonderpräsentation am Point of Sale. Das kann…

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Schlechte Metadaten bremsen nicht nur E-Commerce aus

Metadaten, das klingt nach endlos langen Excel-Tabellen und kryptischen technischen Details? Für uns klingt Metadaten vor allem nach einem: nach Dialog mit dem Endkunden. Metadaten sind die Basis des Online-Verkaufsgesprächs. Der Kunde hat eine Frage, die Metadaten beantworten diese – hoffentlich. Da sich immer mehr Kunden auch dann online informieren, wenn sie offline kaufen, spielen gut gepflegte Produktdaten und überzeugende Produkttexte eine immer wichtigere Rolle. Das Magazin »Online Marketing.de« fasst das so zusammen: »Wer die Anforderungen der Plattformen nicht erfüllt,…

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